产品片不等于说明书

很多产品片失败，不是因为灯光不够亮，而是因为把说明书念了一遍。观众在信息流里只给你三秒。三秒里如果还在介绍公司历史，产品已经滑走了。

我们会先逼出一句主张，再倒推镜头。功能点能用动作演示的，就不要用字幕堆。材质能靠光打出来的，就不要靠后期「HDR」。

猫王收音机这类产品本身有轮廓和温度，镜头应该让人想伸手去拧旋钮。消费电子新品同理：先让人觉得「想拿起来」，再让参数去完成说服。